Исключение платежных шлюзов из Google Analytics - практика Semalt

Важно эффективно отслеживать источник любой онлайн-транзакции. Источник интернет-продаж и покупок является важной проблемой, которая должна контролироваться бизнес-менеджерами, которые намерены продвигать свою торговую деятельность с помощью онлайн-страницы или веб-сайта. Мониторинг источника интернет-продаж имеет решающее значение для определения эффективности процесса распределения бюджета. Больше средств должно быть выделено на стратегии онлайн-продаж, которые обеспечивают максимальную отдачу от инвестиций. К популярным платформам интернет-продаж относятся прямой подход, органический метод, платный метод, реферальная система и социальный подход.

Майкл Браун, менеджер Semalt Customer Success, говорит, что покупка товаров и услуг через Интернет предполагает несколько процедур. Это больше, чем просто идентификация веб-сайта интернет-продавца, нажатие на значок покупки или ссылку, а затем ожидание доставки товара или услуги. Онлайн-покупки - это сложный процесс, который предполагает мониторинг веб-сайта несколько раз и из разных источников. Эффективное изучение сайта и деталей покупки должно быть сделано до принятия окончательного решения.

Атрибуция - это метод, при котором кредит предоставляется каждому каналу. Кредит предоставляется в зависимости от уровня конверсии продаж. Настройка Google Analytics по умолчанию выделяет 100% кредита на предыдущий непрямой клик. Таким образом, пользователи могут найти сайт, используя изначально платный клик. Однако, когда они пытаются завершить транзакцию покупки позже, они могут обнаружить, что система Google Analytics идентифицировала продажу из другого источника. Следовательно, такой подход разочаровывает пользователя с оплатой за клик (PPC).

Владельцам бизнеса необходимо понимать сложные отношения, существующие между различными каналами продаж или онлайн-продаж. Владельцы бизнеса могут изучить общие результаты различных стратегий атрибуции, используя платформу Google Analytics. Наиболее эффективная стратегия атрибуции может быть легко определена путем выбора наиболее эффективной модели атрибуции. Процесс выбора лучшей модели влечет за собой следующую процедуру навигации: Преобразование - Атрибуция - Сравнение модели - Изменение модели. Пользователи PPC должны понимать, что наглядно продемонстрировать повышение на 50% через систему AdWords, просто изменив модель атрибуции на модель, обеспечивающую высокую эффективность продаж.

Одной из ключевых проблем, с которой сталкиваются онлайновые бизнесмены несколько раз, является отнесение продаж к единой реферальной платформе. Источником реферала обычно является платежный шлюз, как показано в следующих двух примерах: paypal.com/referral и checkout.sagepay.com/referral. Два примера источника ссылок являются ссылочным спамом, поскольку они указывают, что продажи не исходили от шлюза. Однако обмен данными между веб-сайтом и шлюзом позволяет процессу Google Analytics отслеживать два примера источников ссылок как шлюз платежей. Эта проблема может быть решена с помощью простого метода. Владелец бизнеса должен использовать следующую процедуру для решения проблемы платежного шлюза: Администратор - Свойство - Информация отслеживания - Исключение рефералов. Вариант исключения доменов будет проиллюстрирован. Затем пользователь выбирает значок «Добавить исключение рефералов», а затем выбирает домен шлюза, например, paypal.com. После выбора домена шлюза пользователь должен сохранить изменения. Эта процедура эффективна при исключении платежного шлюза. Желаемый результат этого процесса влечет за собой наличие списка источников ссылок, который прост и не перегружен.